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課程概述
廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的科學。
有關廣告的知識，起初只零星地見之於新聞學科和經濟學科的部分章節內，且很不成系統。到現在為止，廣告知識仍是這些學科的組成內容之一，如新聞學、市場學、企業管理學、商業心理學等都論述到廣告的內容。
廣告學是研究廣告活動的歷史、理論、策略、製作與經營管理的學科。
隨著商品經濟的發展，市場經濟由「賣方市場」向「買方市場」的轉化，市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場佔有份額成為企業成敗的關鍵。隨著科學技術的進步，廣告手段日益科學化現代化，運用廣告來開拓市場，爭取消費者，成為企業開發市場、擴大商品銷售的重要手段。
由於廣告活動的範圍日益擴大，廣告活動的形式日趨豐富多彩，廣告業務不斷增加，專業廣告組織也開始出現，對廣告理論和廣告策略的研究也日益為人們所重視。為了加強對廣告人才的專業化培養，加強對廣告理論的研究，高等學府增設了廣告專業或開設廣告課程。廣告理論研究的日益發展和廣告工作的實際需要，逐漸使廣告學成為一門正規的和獨立的學科，從新聞學和商業經濟學中分離出來。
廣告學是一門科學。廣告學反映了廣告活動的客觀規律。符合客觀規律就有科學性。所謂科學，它是在社會歷史發展過程中所積累起來的關於自然、社會和思維的各種知識的總和。科學的目的就是要揭示各種現象的客觀規律和正確地解釋各種現象；它的任務是透過偶然的、雜亂的現象去發掘和研究表面上看不出的規律，並以這些客觀規律去指導實踐。很多科學在某些方面依然存在著未知的空白區和不完善的地方。廣告學是新生科學，自然也存在著不完善的地方和未知空白區，但絕不能因此而否定它是科學。
廣告學包括：廣告史、廣告寫作、廣告策劃、廣告戰略、廣告戰術、媒體選擇、廣告心理、廣告攝影、廣告設計、廣告管理、廣告道德規範等一系列原理和理論。這些原理和理論揭示了廣告活動的基本規律。
廣告學是一門綜合性邊緣科學。它是經過廣大的廣告科研工作者與廣告工作者的共同努力，在總結了大量的廣告活動的成功與失敗兩方面的經驗，運用先進的研究方法，借助於現代科學的分析技術，把廣告知識進行系統地整理、綜合、總結的基礎上，把經驗提升到理論的高度，從而探索出廣告活動的規律，形成廣告原理，揭示了廣告活動促進商品銷售規律的本質。同時，廣告活動又是借藝術手段來進行的，所以廣告對消費者行為的影響也是通過藝術形式來進行的。
現代科學發展到今天，學科之間分工越來越細。現代科學學科已發展到2400餘門，各類學科之間是互相滲透，互相交叉，互相影響的，從而形成一些「邊緣科學」。
說廣告學是一門結合性的邊緣科學，是因為廣告學涉及社會學、經濟學、心理學、新聞學、傳播學、語言學、統計學、美學、聲學、光學、電學等眾多學科，並且廣告學本身有著自己完整的理論體系和許多分支學科。例如，廣告理論學、實用廣告學、歷史廣告學、市場廣告學、廣告心理學、廣告美學、廣告文學、廣告攝影學、廣告設計學等等。同時廣告學涉及到消費者心理學、市場營銷學、等市場營銷方面的知識，這充分說明廣告學是一門邊緣性的綜合性科學。說廣告學是一門藝術，是因為廣告在創意、文字、圖畫、色彩、字體、修辭等方面都要運用藝術原理，講求藝術性。藝術是文學、繪畫、雕塑、建築、音樂、舞蹈、戲劇、電影、曲藝等的總稱。它是以形象來反映現實生活，反映社會生活的各個領域，是一種富有創造性的方式。藝術也是一種認識，是通過形象把這種認識表現出來。藝術有其社會作用，如認識作用、思想教育作用、審美作用等。廣告通過藝術的手法表現產品的形象，準確、生動、簡潔、鮮明、富於藝術的感染力表現廣告內容，給消費者以美的享受，從而引起消費者對廣告的注意和興趣。
廣告學從屬於社會科學領域的經濟學科，它揭示了廣告促進商品銷售的科學規律。人們只要按照這些規律去從事廣告活動，就必然會收到好的經濟效益和心理效果，否則，如果在廣告活動中違反這些規律，就必然會導致失敗。比如，廣告要取得視聽效果，就必然要符合人們對客觀事物認識的規律性；而不同的市場，也要求廣告主具有相應的符合市場特性的廣告行為。廣告活動事實上是一項經濟活動，是受社會各方面因素影響的，而社會各項影響因素又是多變的和複雜的。同時，廣告活動也受主觀因素的影響，因而廣告效果的因果關係也比常見的自然科學中所描述的自然界活動的因果關係要複雜。
廣告學是將廣告以學術性的方法來教育和研究的學科。不少大學都有開設這個科目，而且通常都列在傳播學院下面，是傳播學下的二級學科。廣告學的兩大支柱是傳播學和市場營銷學。
廣告學主要研究的對象是商業性廣告，即經濟廣告或盈利性廣告。
商業廣告是指由工農商企業、經濟單位或集團、個人所作的旨在促進商品或勞務銷售的廣告。其廣告對像主要是各種商品的經營者、使用者和消費者，包括個體與集體兩種類型的使用者和消費者，同時也包括生產消費和生活消費兩方面的內容。廣告的傳播者是推銷商品或勞務的經濟組織或個人。廣告的內容，是有關出售商品或勞務的信息。廣告的接受者則是需要購買該種商品或勞務的經濟組織或個人。商品和勞務在市場中的運動都是有規律的，廣告活動必須遵循這些商品運動的規律，才能夠取得最大的經濟效益。廣告學研究的目的，就是探討商業廣告活動如何有效地促進商品和勞務銷售的規律。
廣告學研究的中心問題，是探討和揭示廣告活動在商品促銷中的運動規律，它著重研究下述幾項內容：
（1）廣告的基本原理：廣告的基本概念，廣告在商品經濟中產生和發展的必然性，『廣告在商品經濟中的地位和作用以及廣告的基本任務等；
（2）廣告策劃：廣告調查、廣告計劃、廣告預算、廣告策略、廣告實施及效果測定等。
（3）廣告設計與製作；針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具備綜合素質和技能的平面設計師，使學員掌握平面設計不同職位需求的專業設計技能，並具備獨立完成各種設計項目的能力。
（4）廣告心理學等。廣告學的基本任務，也就圍繞著這幾項研究內容而展開。
首先，廣告學的基本任務是揭示商業廣告的基本規律。尤其在中國，廣告活動的發展水平還較低，企業主利用廣告作為輔助其商業活動的有效手段的意識也還很淡薄。因此，擺在中國廣告界面前的任務，就是不僅要努力提高廣告的創作水平，努力提高廣告宣傳的經濟效益，而且，還要通過廣告活動，推廣和普及廣告活動是人們從事商業活動的有效的輔助和促進手段的意識，從而達到促進中國社會主義商品經濟發展的目的。為此，就迫切需要提高廣告的理論水平，以指導中國廣告事業的健康發展。
其次，是探討提高廣告的經濟效益和社會效益的有效途徑。廣告效果包括廣告本身的宣傳效果和社會效果。作為商品經濟的產物，它的直接目的是為溝通產銷雙方的信息交流，擴大商品流通，促進商品銷售，從而為廣告主創造更大的利潤。這是對廣告的基本要求，也是廣告本身的宣傳效果。但要取得這種效果並非易事。廣告要取得良好的效果，少花錢多辦事，就必須掌握市場變化情況及商品運動規律，靈活地運用廣告策略，通過對廣告計劃、廣告決策、廣告創作、廣告效益和廣告組織管理等方面的研究，指導廣告業改善經營管理，從而掌握提高廣告效益的途徑。
課程列表
名稱 時間長度
第01集_實踐廣告學（一） 00:18:24
第02集_實踐廣告學（二） 00:29:58
第03集_實踐廣告學（三） 00:19:46
第04集_實踐廣告學（四） 00:19:39
第05集_實踐廣告學（五） 00:18:06
第06集_實踐廣告學（六） 00:18:29
第07集_實踐廣告學（七） 00:19:17
第08集_實踐廣告學（八） 00:18:05
第09集_實踐廣告學（九） 00:19:17
第10集_實踐廣告學（十） 00:21:23
第11集_實踐廣告學（十一） 00:18:20
第12集_實踐廣告學（十二） 00:22:33
第13集_實踐廣告學（十三） 00:18:50
第14集_實踐廣告學（十四） 00:20:43
第15集_實踐廣告學（十五） 00:22:19
第16集_實踐廣告學（十六） 00:24:53
第17集_實踐廣告學（十七） 00:24:01
第18集_實踐廣告學（十八） 00:25:20
第19集_實踐廣告學（十九） 00:24:50
第20集_實踐廣告學（二十） 00:28:01
第21集_實踐廣告學（二十一） 00:26:40
第22集_實踐廣告學（二十二） 00:28:57
第23集_實踐廣告學（二十三） 00:24:15
第24集_實踐廣告學（二十四） 00:26:18
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