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課程概述
財務管理是在一定的整體目標下，關於資產的購置（投資），資本的融通（籌資）和經營中現金流量（營運資金），以及利潤分配的管理。財務管理是企業管理的一個組成部分，它是根據財經法規制度，按照財務管理的原則，組織企業財務活動，處理財務關係的一項經濟管理工作。簡單的說，財務管理是組織企業財務活動，處理財務關係的一項經濟管理工作
1、籌資管理
企業籌措的資金可分為兩類；一是企業的權益資金，企業可以通過吸收直接投資、發行股票、企業內部留存收益等方式取得。二是企業負債資金，企業可以通過向銀行借款、發行債券，應付款項等方式取得。
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2、投資管理
以收回現金並取得收益為目的而發生的現金流出。
3、營運資金管理
（1）保持現金的收支平衡。
（2）加強對存貨、應收賬款的管理，提高資金的使用效率。
（3）通過制定各項費用預算和定額，降低消耗，提高生產效率，節約各項開支。
4、利潤分配管理
（1）確定合理的分配政策。
（2）正確處理各項財務關係
基本理論
資本結構理論是研究公司籌資方式及結構與公司市場價值關係的理論。1958年莫迪利安尼和米勒的研究結論是：在完善和有效率的金融市場上，企業價值與資本結構和股利政策無關——MM理論。米勒因MM理論獲1990年諾貝爾經濟學獎，莫迪利尼亞1985年獲諾貝爾經濟學獎。
現代資產組合理論與資本資產定價模型(CAPM)。現代資產組合理論是關於最佳投資組合的理論。1952年馬科維茨（Harry Markowitz）提出了該理論，他的研究結論是：只要不同資產之間的收益變化不完全正相關，就可以通過資產組合方式來降低投資風險，馬科維茨為此獲1990年諾貝爾經濟學獎。資本資產定價模型是研究風險與收益關係的理論。夏普等人的研究結論是：單項資產的風險收益率取決於無風險收益率，市場組合的風險收益率和該風險資產的風險。夏普因此獲得1990年諾貝爾經濟學紀念獎。
期權定價理論是有關期權(股票期權，外匯期權，股票指數期權，可轉換債券，可轉換優先股，認股權證等)的價值或理論價格確定的理論。1973年斯科爾斯提出了期權定價模型，又稱B—S模型。90年代以來期權交易已成為世界金融領域的主旋律。斯科爾斯和莫頓因此獲1997年諾貝爾經濟學獎。
有效市場假說是研究資本市場上證券價格對信息反映程度的理論。若資本市場在證券價格中充分反映了全部相關信息，則稱資本市場為有效率的。在這種市場上,證券交易不可能取得經濟利益。理論主要貢獻者是法瑪。
代理理論是研究不同籌資方式和不同資本結構下代理成本的高低，以及如何降低代理成本提高公司價值。理論主要貢獻者有詹森和麥科林。信息不對稱理論(Asymmetric
Information)是指公司內外部人員對公司實際經營狀況瞭解的程度不同，即在公司有關人員中存在著信息不對稱，這種信息不對稱會造成對公司價值的不同判斷。
理性營銷始於1823年美國人A.C.尼爾遜創建的專業市場調查公司，自此，市場研究建立營銷信息系統併成為營銷活動的重要部分。C.E.克拉克指出市場信息是「對事實或近乎事實的收集與解釋，或對事實的估計與推測。」廣告媒體的廣泛應用把簡單的迴歸分析、抽樣技術和定性研究引入市場研究。
營銷從傳統的經濟學轉入管理學研究，標誌營銷管理時代的開始。「經濟學是營銷學之父，行為科學是營銷學之母，數學是營銷學之祖父，哲學乃營銷學之祖母。」經濟學側重於效用、資源、分配、生產研究，核心是短缺，而營銷是公司管理的重要部分，核心是交換。
50年代營銷環境和市場研究成為熱點。營銷管理必須置於而且適·不斷變化的環境，有助於製造商更好地理解其生活方式與態度。於是「市場細分」的概念浮出水面，市場細分根據消費者的社會經濟特徵去判斷消費者的行為模型。1960年傑羅姆·麥卡錫提出著名的4P理論。威廉、萊澤提出了比市場細分更理想的方法，即消費者的價值觀念與人生態度比其所處的社會、階層更準確地解釋消費者的消費方式。自此，市場研究強化了消費者態度與使用的研究，從態度與習慣判斷生活方式。70年代末，隨著服務業的興起，服務營銷為服務業提供了思想和工具，也幫助製造業開拓了新的競爭領域。
課程列表
名稱 時間長度
第01集_解讀企業財務報表（一） 00:22:00
第02集_解讀企業財務報表（二） 00:23:12
第03集_解讀企業財務報表（三） 00:23:10
第04集_解讀企業財務報表（四） 00:22:33
第05集_解讀企業財務報表與CEO解讀企業財務報表 00:23:11
第06集_CEO解讀企業財務報表（上） 00:24:29
第07集_CEO解讀企業財務報表（下） 00:22:00
第08集_CEO解讀企業財務報表與分析企業財務報表 00:22:12
第09集_分析企業財務報表（一） 00:22:59
第10集_分析企業財務報表（二） 00:22:14
第11集_分析企業財務報表（三） 00:22:48
第12集_分析企業財務報表（四） 00:22:43
第13集_分析企業財務報表（五） 00:22:30
第14集_分析企業財務報表（六） 00:23:12
第15集_分析企業財務報表（七） 00:22:13
第16集_分析企業財務報表（八） 00:22:17
第17集_分析企業財務報表（九） 00:22:05
第18集_分析企業財務報表和營運資本管理與決策 00:25:05
第19集_營運資本管理與決策（一） 00:22:18
第20集_營運資本管理與決策（二） 00:24:45
第21集_營運資本管理與決策（三） 00:22:15
第22集_營運資本管理與決策（四） 00:24:02
第23集_營運資本管理與決策（五） 00:23:23
第24集_營運資本管理與決策和投資項目效益評價與決策 00:23:24
第25集_投資項目效益評價與決策（一） 00:22:00
第26集_投資項目效益評價與決策（二） 00:23:09
第27集_投資項目效益評價與決策（三） 00:23:37
第28集_投資項目效益評價與決策（四） 00:22:00
第29集_投資項目效益評價與決策（五） 00:22:00
第30集_投資項目效益評價與決策（六） 00:23:34
第31集_投資項目效益評價與決策（七） 00:22:46
第32集_投資項目效益評價與決策（八） 00:22:26
第33集_投資項目效益評價與決策（九） 00:22:38
第34集_投資項目效益評價與決策（十） 00:23:25
第35集_投資項目效益評價與決策（十一） 00:23:01
第36集_投資項目效益評價與決策（十二） 00:23:59
第37集_投資項目效益評價與決策和負債管理理論與實踐 00:21:59
第38集_負債管理理論與實踐（一） 00:22:06
第39集_負債管理理論與實踐（二） 00:22:05
第40集_負債管理理論與實踐（三） 00:22:22
第41集_負債管理理論與實踐（四） 00:22:00
第42集_負債管理理論與實踐（五） 00:22:01
第43集_負債管理理論與實踐和股利政策理論與實踐 00:23:55
第44集_股利政策理論與實踐（上） 00:22:02
第45集_股利政策理論與實踐（中） 00:22:35
第46集_股利政策理論與實踐（下） 00:31:02
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