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目前位置:首頁 > 【大學教育課程】 > 經濟管理學科 > 旅遊餐飲|酒店管理


課程名稱:     旅遊市場營銷學
課程編號: SR_8192 系列: (大學)遠距教育課程
授課學校: 南開大學

授時:

全 67 講

授課語言: 中文

光碟版:

 1   片教程光碟(csf檔)

其他說明: 附 csf檔 課程專用播放器....
簡      介: 《旅遊市場營銷學》以旅遊市場營銷國際化、知識化趨勢為背景,堅持「理論與實踐相結合、國外先進驗與中國實際相結合、研究探討與操作應用相結合」的指導思想,力求編成一部..........
光碟版: NT$ 295 購 買:
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◎光碟版→各國(地區)暫不提供光碟配送服務
下載版→由Google 雲端硬碟下載,(請備記 Gmail帳號)
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 《旅遊市場營銷學》以旅遊市場營銷國際化、知識化趨勢為背景,堅持「理論與實踐相結合、國外先進驗與中國實際相結合、研究探討與操作應用相結合」的指導思想,力求編成一部體系完整、內容豐富、較為規範,具有旅遊特色,且能緊跟國際旅遊營銷理論和實踐發展的教材。本課程覆蓋了旅遊管理專業本科課程應掌握的基本知識、基本理論和基本技能,使廣大旅遊專業學生和社會旅遊工作者、愛好者通過教程能夠系統地學習旅遊市場營銷學的相關知識。

  旅遊市場營銷學的研究內容,主要有以下幾方面:

  一、旅遊市場的全貌研究。包括旅遊市場營銷學的產生條件與發展歷史,旅遊市場的現狀與發展趨勢,中國旅遊市場的開拓情況,國際旅遊市場的變化情況,中國旅遊市場與國際旅遊市場的等。

  二、旅遊市場經營組合目標的研究。所謂目標市場的選擇是指企業從各個細分市場中,確定以其中一個或幾個細分市場作為本企業的目標市場,使本企業的定位策略和經營組合策略適應於目標市場的需要。在選擇目標市場策略中,要研究無差別推銷策略、差別推銷策略、集中推銷策略等。

  三、經營策略的研究。企業選擇自己的經營策略,必須從企業的實際出發,結合市場情況,考慮自己產品或服務的特點。要認真研究企業的資源、產品特點、產品生命週期、目標市場特點、競爭對手的經營策略等因素。四、旅遊市場細分的研究。任何一個旅遊產品的供給者,不管是一個旅遊的目的地國,還是一家旅行社,都不可能有足夠的精力與實力面向整個國際旅遊市場,以滿足所有消費者的需要,因此,必須研究將旅遊者市場按不同消費特點加以細分,把需求基本相同的消費者群的整體市場劃分為不同類別的市場。旅遊市場的細分,一般要考慮到旅遊市場的有形屬性,消費者的行為特點、市場的質量這三個因素。市場細分的一般程式往往由七個步驟組成:1.選擇應研究的產品市場範圍。2.列出這一市場範圍內所有潛在消費者的全部需求。3.分析可能存在的細分市場。4.確定在細分市場時所應考慮的因素。5.為各個可能存在的細分市場確定名稱。6.儘力進一步瞭解各個可能存在的細分市場。7.把各個細分市場與人口地區分佈和其他有關消費者的特點聯繫起採,然後分析各細分市場的規模。常用的旅遊市場細分方法有:1.根據地理環境細分。2.根據人口特點細分。3.根據消費行為細分。4.根據消費者不同的購買心理動機細分。

  五、旅遊市場經營組合決策因素的研究。這是旅遊市場營銷學研究的重要問題,企業整體的市場經營策略組合因素包括產品策略,定價策略,銷售渠道策略、宣傳策略等,研究這些因素是旅遊市場營銷學的重要組成部分,其有機組合是旅遊企業成敗的關鍵。

  六、旅遊市場經營規劃的研究。旅遊業是國民經濟的一個組成部分,旅遊市場規劃是旅遊目的國制定旅遊開發規劃的重要問題。制定旅遊市場規劃的基本原則與要求有:1.不能離開本國發展旅遊事業的總目標。2.必須以旅遊目的地國旅遊總體發展規劃為依據,安排好各項比例關係,特別是處理好需求與供給之間的關係。3.必須堅持以提高經濟效益為中心。4.註意目前利益與長遠利益的結合。要認真研究並制定旅遊市場的經營計劃。一般來說,市場經營計劃的主要內容有以下幾方面:1.企業現狀的分析,如對市場形勢、產品形勢、競爭形勢、渠道形勢和巨集觀環境形勢的分析。2.機會和風險分析。如分析企業面臨的機會與風險因素、優勢與劣勢、存在問題等。3.目標分析。在經營目標分析方面,要研究營業額、銷售量、市場佔有率、顧客對旅遊產品的瞭解程度、渠道覆蓋範圍等,在財務目標分析方面,要研究經營目標如何轉換為財務目標,如何統一併實現企業追求的長期投資收益目標與短期利潤目標等。

  七、旅遊市場經營管理的研究。旅遊市場經營是指旅遊企業的一套管理職能。要研究如何運用這套管理職能去找到企業理想的旅遊目標市場,激發潛在顧客對旅遊產品的興趣,引起旅遊者的新的購買動機,創造出新的需求,通過反饋,使企業產出適合顧客興趣的產品和服務。具體地說:1.研究旅遊市場經營管理形式給旅遊組織帶來的變化,如體制結構的市場導向,管理技巧、市場信息反饋系統等。2.研究如何實現旅遊市場經營管理藝術的有機配合,如旅遊市場如何調研、預測、規劃,如何選擇旅遊市場,怎樣建立宣傳網等。3.研究如何從根本上改變傳統的推銷觀念,做到以市場需求為出發點,需求決定供給。4.研究如何建立一套嚴密的控制體系。

 

        本套課程教材講解詳細,圖文並貌,非常的引人入甚,能讓你更好的吸收知識,從學習中找到樂趣!每講20~35分鐘的學習中,如同坐在大學課堂內一般輕鬆學習! 視頻教程有老師詳解授課並且自帶清晰圖像或文字板書,所以也不需要另外的參考資料了。文字圖像資料與真人視頻交互同步更新。視頻教程方式不會遺漏任何和難點,可以反覆學習直至學會為止。有老師領路比自己自學研究將會輕鬆百倍,而且不容易枯燥乏味如果今天學習了一半,想明天接著學, 則同時可以方便地通過快進選擇自己的學習進度。

                             工作學習兩不誤,不用再付昂貴的學習費用和應對許許多多的考試。

 

                  全學時授課    (共 67 講)    每講約 20~35 分鐘 
第01講 旅遊市場營銷學
第02講 旅遊市場營銷學
第03講 旅遊市場營銷學
第04講 旅遊市場營銷學
第05講 旅遊市場營銷學
第06講 旅遊市場營銷學
第07講 旅遊市場營銷學
第08講 旅遊市場營銷學
第09講 旅遊市場營銷學
第10講 旅遊市場營銷學
第11講 旅遊市場營銷學
第12講 旅遊市場營銷學
第13講 旅遊市場營銷學
第14講 旅遊市場營銷學
第15講 旅遊市場營銷學
第16講 旅遊市場營銷學
第17講 旅遊市場營銷學
第18講 旅遊市場營銷學
第19講 旅遊市場營銷學
第20講 旅遊市場營銷學
第21講 旅遊市場營銷學
第22講 旅遊市場營銷學
第23講 旅遊市場營銷學
第24講 旅遊市場營銷學
第25講 旅遊市場營銷學
第26講 旅遊市場營銷學
第27講 旅遊市場營銷學
第28講 旅遊市場營銷學
第29講 旅遊市場營銷學
第30講 旅遊市場營銷學
第31講 旅遊市場營銷學
第32講 旅遊市場營銷學
第33講 旅遊市場營銷學
第34講 旅遊市場營銷學
第35講 旅遊市場營銷學
第36講 旅遊市場營銷學
第37講 旅遊市場營銷學
第38講 旅遊市場營銷學
第39講 旅遊市場營銷學
第40講 旅遊市場營銷學
第41講 旅遊市場營銷學
第42講 旅遊市場營銷學
第43講 旅遊市場營銷學
第44講 旅遊市場營銷學
第45講 旅遊市場營銷學
第46講 旅遊市場營銷學
第47講 旅遊市場營銷學
第48講 旅遊市場營銷學
第49講 旅遊市場營銷學
第50講 旅遊市場營銷學
第51講 旅遊市場營銷學
第52講 旅遊市場營銷學
第53講 旅遊市場營銷學
第54講 旅遊市場營銷學
第55講 旅遊市場營銷學
第56講 旅遊市場營銷學
第57講 旅遊市場營銷學
第58講 旅遊市場營銷學
第59講 旅遊市場營銷學
第60講 旅遊市場營銷學
第61講 旅遊市場營銷學
第62講 旅遊市場營銷學
第63講 旅遊市場營銷學
第64講 旅遊市場營銷學
第65講 旅遊市場營銷學
第66講 旅遊市場營銷學
第67講 旅遊市場營銷學
課程編號 課 程 名 稱 集 數(全) 主講人(單位) 課程系列
  MS_3278  餐飲服務與管理  全 44  集  遼東學院 本科國家級課程 
  SR_8169  餐飲服務管理  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  MS_5487  導遊實務  全 39  集  職教MOOC建設委員會 本科國家級課程 
  SR_8168  導遊基礎知識與實務  全 64  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8199  飯店管理概論  全 33  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8150  飯店業督導  全 46  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8149  飯店信息化管理  全 42  集  南開大學 遠距教育課程 
  MS_5079  酒店管理原理  全 62  集  華南理工大學 國家級課程 
  MS_3280  酒店房務運營與管理  全 46  集  華南理工大學 本科國家級課程 
  MS_5410  酒水調製與酒吧管理  全 70  集  重慶城市管理職業學院 國家級課程 
  SR_2560  旅遊學概論  全 30  集  瀋陽大學 國家級課程 
  SR_8128  旅遊學概論  全 49  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_2559  旅遊管理  全 29  集  渤海大學 國家級課程 
  SR_8127  旅遊運籌學  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_6128  旅遊經濟學  全 64  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_1316  旅遊經濟學  全 46  集  北京第二外語學院 大學學術課程 
  GS_4380  旅遊經濟學  全 79  集  雲南大學 本科國家級課程 
  SR_8126  旅遊飯店管理與服務  全 64  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8196  旅遊飯店財務管理  全 40  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8194  旅遊地理學  全 42  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8125  旅遊市場營銷學  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8192  旅遊市場營銷學  全 67  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_1924  旅遊文化  全 63  集  浙江工商大學 大學學術課程 
  SR_1315  旅遊心理學  全 44  集  復旦大學 大學學術課程 
  SR_8124  旅遊心理學  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8123  旅遊公共關係  全 65  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8122  旅行社業務(旅遊法教程)  全 52  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5405  前廳服務與管理  全 22  集  南京旅遊職業學院 國家級課程 
  MS_3388  咖啡學概論  全 33  集  華南理工大學 本科國家級課程 
  MS_5427  好導遊是怎樣煉成的  全 32  集  寧波城市技術學院 國家級課程 
  MS_5136  文化創意產業  全 42  集  福建師範大學 國家級課程 
  SR_2653  中國旅遊文化  全 42  集  瀋陽師範大學 國家級課程 
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