課程(名稱.編號)簡索

領導藝術.綜合管理        人力資源.企業培訓        職務能力培訓系統班        銷售實戰.市場行銷        職場技能.個人成長        Office白領辦公達人        財經金融.投資理財        語言學習.出國留學        中國大陸證照培訓        資格考試.考証培訓        文化.生活.興趣.保健        生產管理.採購物流        移動開發        前端開發        後端開發        數據庫.服務器        網頁平面設計        雲計算.大數據        網絡營銷推廣        自然學科        工程技術學科

經濟管理學科

醫.藥.農.林學科

法律 學科

計算機工程學科

哲學.歷史學科

文學.藝術學科

教育社會學科

外語 學科

醫藥農林        哲學歷史        文學藝術        工程技術        基礎科學        經管法學

     在本課程中，我們將通過眾多精彩的營銷案例讓大家更好的領悟營銷理論和方法，並在傳統的營銷框架下融入更多新營銷的思想，如新媒體營銷，以幫助大家更好的瞭解現代企業的營銷。讓我們一起走進精彩的營銷殿堂！

課程概述

     社會科學的發展總是先被社會的發展所牽引，之後又來牽引社會的發展，營銷學也不例外。當今社會，市場環境千變萬化，在此過程中，企業要不斷面臨新的挑戰，顧客也面臨著更多和更新的選擇，營銷學正是在這樣的過程中不斷完善和發展。未來的營銷不僅要為企業贏得顧客和社會的尊敬，也要幫助顧客獲取更多的價值和尊嚴。

我們希望能通過本課程的學習，能讓大家更好的理解營銷的本質，相信營銷的美好，使營銷成為我們的一種信仰，並把這種感受傳遞個我們的夥伴，為他們貢獻更具價值的思想和行動。

本課程首先將為大家揭示營銷的本質，介紹營銷觀念的演進史，在此基礎上，系統地闡述營銷的基本體系和框架。需要特別指出的是，在本課程中，我們將通過眾多精彩的案例讓大家更好的領悟營銷理論和方法，並在傳統的營銷框架下融入更多新營銷的思想，如新媒體營銷，以幫助大家更好的瞭解現代企業的營銷。


授課目標

      本課程致力於幫助學生樹立正確的營銷觀，瞭解營銷的本質，掌握營銷的基本理論及方法，激發學生對營銷的興趣，在此基礎上，對前沿的營銷理論與方法有所瞭解，並能運用所學的知識分析和解決一些營銷現象與營銷問題，最終達到豐富營銷理論知識、提升營銷實踐能力的目標。



課程大綱

第一單元 市場營銷概念

1.1 營銷引入
1.2 什麼是營銷
1.3 營銷基點

第01講 1.1 營銷引入 → 00:13:46
第02講 1.2 什麼是營銷 → 00:10:40
第03講 1.3 營銷基點 → 00:11:46


第二單元 營銷導向

2.1 產品導向
2.2 顧客導向
2.3 價值導向

第04講 2.1 產品導向 → 00:09:44
第05講 2.2 顧客導向 → 00:14:40
第06講 2.3 價值導向 → 00:12:29


第三單元 公司戰略與營銷管理

3.1 領導者戰略
3.2 追隨者戰略

第07講 3.1 領導者戰略 → 00:09:33
第08講 3.2 追隨者戰略 → 00:08:14


第四單元 市場營銷環境分析

4.1 市場營銷環境
4.2 確定主題
4.3 編製問卷

第09講 4.1 市場營銷環境 → 00:15:07
第10講 4.2 確定主題 → 00:12:53
第11講 4.3.1 編製問卷(上) → 00:07:28
第12講 4.3.2 編製問卷(下) → 00:11:39


第五單元 購買者行為

5.1 消費者環境
5.2 消費者需求
5.3 理性的非理性
5.4 心理賬戶

第13講 5.1 消費者環境 → 00:09:40
第14講 5.2 消費者需求 → 00:06:45
第15講 5.3.1 理性的非理性(上) → 00:05:23
第16講 5.3.2 理性的非理性(下) → 00:12:54
第17講 5.4 心理賬戶 → 00:14:07


第六單元 STP策略

6.1 市場細分與目標市場
6.2 市場定位
6.3 定位模式

第18講 6.1.1 市場細分與目標市場(上) → 00:11:38
第19講 6.1.2 市場細分與目標市場(下) → 00:04:21
第20講 6.2 市場定位 → 00:10:26
第21講 6.3.1 定位模式(上) → 00:06:27
第22講 6.3.2 定位模式(下) → 00:11:34


第七單元 產品策略

7.1 整體產品概念
7.2 產品策略—導論
7.3 產品策略—核心層
7.4 產品策略—形式層
7.5 產品策略—期望層
7.6 產品策略—附加層
7.7 產品策略—潛在層

第23講 7.1 整體產品概念 → 00:08:46
第24講 7.2 產品策略導論 → 00:12:25
第25講 7.3.1 產品策略核心層(上) → 00:12:20
第26講 7.3.2 產品策略核心層(下) → 00:09:31
第27講 7.4.1 產品策略形式層(上) → 00:08:24
第28講 7.4.2 產品策略形式層(中) → 00:06:40
第29講 7.4.3 產品策略形式層(下) → 00:06:27
第30講 7.5.1 產品策略期望層(上) → 00:13:28
第31講 7.5.2 產品策略期望層(下) → 00:10:39
第32講 7.6.1 產品策略附加層(上) → 00:13:49
第33講 7.6.2 產品策略附加層(下) → 00:06:37
第34講 7.7 產品策略潛在層 → 00:07:04


第八單元 新產品開發

8.1 新產品開發
8.2 新產品推廣策略

第35講 8.1 新產品開發 → 00:08:59
第36講 8.2 新產品推廣策略 → 00:10:58


第九單元 品牌管理

9.1 品牌內涵
9.2 品牌行為

第37講 9.1 品牌內涵 → 00:08:46
第38講 9.2 品牌行為 → 00:08:50


第十單元 價格策略

10.1 定價策略之「有權」
10.2 定價策略之「有利」
10.3 定價策略之「有趣」

第39講 10.1 定價策略之有權 → 00:14:16
第40講 10.2 定價策略之有利 → 00:08:07
第41講 10.3 定價策略之有趣 → 00:10:22


第十一單元 渠道策略

11.1 渠道的含義與構成
11.2 渠道的類型
11.3 經銷商管理

第42講 11.1 渠道的含義與構成 → 00:07:07
第43講 11.2 渠道的類型 → 00:09:05
第44講 11.3 經銷商管理 → 00:04:43


第十二單元 營銷策略

12.1 營銷前沿
12.2 病毒營銷
12.3 故事營銷
12.4 社會化營銷

第45講 12.1.1 營銷前沿感官品牌(上) → 00:10:44
第46講 12.1.2 營銷前沿感官品牌(下) → 00:07:07
第47講 12.2 病毒營銷 → 00:13:50
第48講 12.3 故事營銷 → 00:13:11
第49講 12.4 社會化營銷 → 00:13:50