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目前位置:首頁 > 【大學教育課程】 > 經濟管理學科 > 人力資源|廣告傳媒


課程名稱:     廣告創意學
課程編號: MS_5289 系列: (大學)國家級課程
授課學校: 湖南大學

授時:

全 52 講

授課語言: 中文

光碟版:

 2   片教程光碟(mp4檔)

其他說明: ..........
簡      介: 「不當總統就當廣告人」,無疑為廣告業做了最好的廣告。創意是廣告的靈魂,好創意具有打動心靈的力量。《廣告創意學》主張「腦洞大開」,讓創意思維自由飛翔;期待「點石成..........
光碟版: NT$ 735 購 買:
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     「不當總統就當廣告人」,無疑為廣告業做了最好的廣告。創意是廣告的靈魂,好創意具有打動心靈的力量。《廣告創意學》主張「腦洞大開」,讓創意思維自由飛翔;期待「點石成金」,讓創意方法落地生根;堅持「百家爭鳴」,博采眾長追溯創意流派;鼓勵「華山論劍」,過關斬將決戰創意之巔。

  ——   課程團隊
 

課程概述

    《廣告創意學》是首批國家精品在線開放課程,由湖南大學李正良教授、「艷遇中國」品牌首席設計師江紹雄先生傾力打造。本課程堅持學理性和實踐性相結合,專業性和通識性相統一,運用大量優秀廣告作品和實踐案例,趣味十足講述廣告創意知識,展現廣告創意魅力。

    本課程計劃講授11個方面的主題,包括廣告創意源頭、廣告創意思維、廣告創意方法、廣告創意元素、廣告創意流派、廣告創意之巔、廣告創意誤區、廣告創意三字經、廣告創意達人、廣告創意未來等。創意是靈動的,創意也是有趣的,我們旨在讓大家在輕鬆的學習環境中走近廣告,瞭解廣告創意的過程,培養廣告創意的思維,掌握廣告創意的方法,體驗廣告創意之美。



授課目標

1.對廣告創意的理論、流派、思維、方法等具有一定的瞭解,能夠運用本課程所學知識進行廣告作品創作。
2.對生活中接觸到的廣告作品,具備創意理解、分析和鑒賞能力。
3.激發學習者對廣告創意、廣告事業的興趣和熱愛。



課程大綱

第1單元 開宗明義:廣告創意之道

1.1什麼是廣告創意
1.2 廣告創意的特徵
1.3廣告創意的評價
1.4 廣告創意的作用

第01講 1.1什麼是廣告創意 → 00:18:13
第02講 1.2廣告創意的特徵 → 00:16:58
第03講 1.3廣告創意的評價 → 00:23:53
第04講 1.4廣告創意的作用 → 00:07:32



第2單元 奇思妙想:廣告創意思維

2.1何為廣告創意思維
2.2垂直思維與水平思維
2.3逆向思維與放射思維
2.4廣告創意思維過程

第05講 2.1何為廣告創意思維 → 00:16:16
第06講 2.2垂直思維與水平思維 → 00:15:31
第07講 2.3逆向思維與放射思維 → 00:08:39
第08講 2.4廣告創意思維過程 → 00:13:27



第3單元 腦洞大開:廣告創意思維養成

3.1培養創意好心態
3.2積累創意好點子
3.3整理創意「數據庫」
3.4激發創意大思維

第09講 3.1培養創意好心態 → 00:09:47
第10講 3.2積累創意好點子 → 00:08:18
第11講 3.3整理創意數據庫 → 00:05:45
第12講 3.4激發創意大思維 → 00:13:48


第4單元 點石成金:廣告創意方法

4.1比較分析法
4.2首詞描述法
4.3元素重組法
4.4思維導圖法
4.5頭腦風暴法

第13講 4.1比較分析法 → 00:16:33
第14講 4.2首詞描述法 → 00:09:47
第15講 4.3元素重組法 → 00:06:47
第16講 4.4思維導圖法 → 00:06:04
第17講 4.5頭腦風暴法 → 00:07:31



第5單元 善假於物:廣告創意的多彩元素

5.1廣告創意與文化元素
5.2廣告創意與美學元素
5.3廣告創意與文學元素
5.4廣告創意與哲學元素
5.5絕對伏特加的絕對創意

第18講 5.1廣告創意與文化元素 → 00:11:44
第19講 5.2廣告創意與美學元素 → 00:06:33
第20講 5.3廣告創意與文學元素 → 00:07:19
第21講 5.4廣告創意與哲學元素 → 00:12:04
第22講 5.5絕對伏特加的絕對創意 → 00:11:08



第6單元 百家爭鳴:廣告創意的不同流派

6.1「藝術派」廣告創意觀
6.2「科學派」廣告創意觀
6.3「混血兒派」廣告創意觀
6.4 分享:金城武 I see U

第23講 6.1藝術派廣告創意觀 → 00:23:05
第24講 6.2科學派廣告創意觀 → 00:11:33
第25講 6.3混血兒派廣告創意觀 → 00:10:00
第26講 6.4分享金城武IseeU → 00:09:13



第7單元 華山論劍:決戰廣告創意之巔

7.1 如何破解提案殺氣
7.2專業競賽,知其所以然
7.3掌握絕招,離大獎近點

第27講 7.1如何破解提案殺氣(上) → 00:10:54
第28講 7.1如何破解提案殺氣(中) → 00:10:44
第29講 7.1如何破解提案殺氣(下) → 00:08:14
第30講 7.2專業競賽,知其所以然(上) → 00:10:53
第31講 7.2專業競賽,知其所以然(下) → 00:09:42
第32講 7.3掌握絕招,離大獎近點(上) → 00:08:42
第33講 7.3掌握絕招,離大獎近點(中) → 00:10:31
第34講 7.3掌握絕招,離大獎近點(下) → 00:09:31


第8單元 敗走麥城:失敗創意敗在哪兒

8.1拜託,又是老樣子
8.2走開,我並不需要
8.3天吶,你以為你是誰
8.4夠了,你到底想幹啥

第35講 8.1拜託,又是老樣子 → 00:12:39
第36講 8.2走開,我並不需要 → 00:09:55
第37講 8.3天吶,你以為你是誰 → 00:08:01
第38講 8.4夠了,你到底想幹啥 → 00:13:19



第9單元 見賢思齊:遇見魅力廣告達人

9.1 江紹雄——艷遇中國與創意
9.2 大衛.奧格威——致敬二十世紀廣告大師
9.3 李欣頻——「天後」教你怎麼寫文案

第39講 9.1江紹雄艷遇中國與創意(上) → 00:17:14
第40講 9.1江紹雄艷遇中國與創意(下) → 00:19:46
第41講 9.2大衛.奧格威致敬二十世紀廣告大師(上) → 00:16:42
第42講 9.2大衛.奧格威致敬二十世紀廣告大師(下) → 00:18:01
第43講 9.3李欣頻天後教你怎麼寫文案 → 00:08:19



第10單元 金玉良言:江紹雄廣告三字經

10.1廣告創意三字經(1)
10.2廣告創意三字經(2)
10.3廣告創意三字經(3)
10.4廣告創意三字經(4)

第44講 10.1廣告創意三字經(1) → 00:21:52
第45講 10.2廣告創意三字經(2) → 00:13:31
第46講 10.3廣告創意三字經(3) → 00:17:44
第47講 10.4廣告創意三字經(4) → 00:14:24



第11單元 登高望遠:廣告創意的未來

11.1鑒往而知來:廣告創意的三重境界
11.2擁抱新環境:廣告創意順勢而為
11.3文化強國夢:廣告創意大有可為
11.4中國新形象:讓世界聆聽我們的聲音

第48講 11.1鑒往而知來廣告創意的三重境界 → 00:13:40
第49講 11.2擁抱新環境廣告創意順勢而為 → 00:13:05
第50講 11.3文化強國夢廣告創意大有可為 → 00:14:18
第51講 11.4中國新形象讓世界聆聽我們的聲音(上) → 00:13:23
第52講 11.4中國新形象讓世界聆聽我們的聲音(下) → 00:18:11

 

 

 

課程編號 課 程 名 稱 集 數(全) 主講人(單位) 課程系列
  MS_3139  職業形象與禮儀  全 133  集  深圳信息職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_8177  營銷管理  全 42  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5157  廣播節目播音與主持  全 50  集  長沙學院 國家級課程 
  SR_8165  廣告學  全 77  集  西南交通大學 遠距教育課程 
  SR_1482  廣告策劃與案例分析  全 41  集  上海交通大學 大學學術課程 
  MS_5289  廣告創意學  全 52  集  湖南大學 國家級課程 
  SR_1481  廣告符號學  全 50  集  浙江大學 大學學術課程 
  SR_1480  廣告理論與實務  全 42  集  上海交通大學 大學學術課程 
  SR_6192  網絡金融  全 48  集  吉林大學 遠距教育課程 
  MS_3241  網店運營與推廣  全 49  集  襄陽職業技術學院 本科國家級課程 
  SR_6189  電子商務與現代物流  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_2642  電子商務概論  全 43  集  東北財經大學 國家級課程 
  SR_6188  電子商務概論  全 42  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_6540  電子商務法  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  SR_6186  電子商務  全 39  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_6187  電子商務  全 48  集  東南大學 遠距教育課程 
  MS_3240  跨境電商實務  全 93  集  浙江金融職業學院 本科國家級課程 
  SR_8152  會展營銷與服務  全 21  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8175  會展資源開發與利用  全 31  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8174  會展概論  全 22  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_5129  新媒體概論  全 128  集  浙江大學 國家級課程 
  MS_3283  新媒體文案寫作  全 33  集  陝西財經職業技術學院 本科國家級課程 
  MS_1032  傳播學原理  全 63  集  清華大學 國家級課程 
  MS_3244  短視頻與直播電商  全 34  集  中華女子學院 本科國家級課程 
  MS_5315  現代市場行銷素質與能力提升  全 24  集  哈爾濱工程大學 國家級課程 
  MS_3243  推銷與談判  全 38  集  陝西國防工業職業技術學院 本科國家級課程 
  MS_3242  商行天下——技術與運營  全 53  集  黑龍江財經學院 本科國家級課程 
  SR_6129  消費者行為學  全 45  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_6201  消費者行為學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  MS_3284  消費者行為分析  全 33  集  北京財貿職業學院 本科國家級課程 
  MS_5183  客戶關係管理  全 50  集  重慶大學 國家級課程 
  SR_2555  品牌學  全 35  集  東北大學 國家級課程 
  MS_5182  品牌管理  全 62  集  福州大學 國家級課程 
  MS_5053  好玩的廣告學  全 44  集  寧波大學 國家級課程 
  SR_8112  企業電子商務管理  全 30  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  SR_9503  企業形象識別設計  全 14  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8110  生產運營管理  全 40  集  南開大學 遠距教育課程 
  SR_8181  市場營銷學  全 53  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_8173  市場營銷學  全 52  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_6106  市場營銷學  全 32  集  吉林大學 遠距教育課程 
  SR_8109  市場營銷學  全 28  集  石油大學 遠距教育課程 
  SR_1304  市場營銷  全 53  集  南開大學 大學學術課程 
  SR_8180  市場調查與預測  全 48  集  西安交通大學 遠距教育課程 
  SR_1344  市場調查實務  全 38  集  復旦大學 大學學術課程 
  SR_8172  公共關係學  全 36  集  上海交通大學 遠距教育課程 
  SR_8107  公共關係學  全 32  集  電子科技大學 遠距教育課程 
  MS_5243  大眾傳播學  全 94  集  山東大學 國家級課程 
  MS_5325  人人學點行銷學  全 49  集  中南財經政法大學 國家級課程 
  MS_5007  MIB國際商務  全 22  集  浙江工商大學 國家級課程 
  MS_3073   商務形象設計  全 62  集  桂林理工大學 本科國家級課程 
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